Google Ads to platforma reklamowa firmy Google, która umożliwia reklamodawcom promowanie swoich usług lub produktów w wyszukiwarce Google oraz na innych stronach internetowych za pośrednictwem reklam:

• tekstowych
• graficznych
• video

Reklamodawcy mogą ustalać swoje własne budżety i stawki za kliknięcie (CPC) oraz dobierać słowa kluczowe, które będą odpowiadać ich reklamom. Google Ads pozwala reklamodawcom dotrzeć do użytkowników, którzy szukają informacji lub produktów związanych z ich branżą. Reklamy w Google Ads są widoczne głównie na stronie wyników wyszukiwania Google oraz na witrynach partnerskich, takich jak YouTube i Gmail. Google Ads jest jednym z najpopularniejszych narzędzi reklamowych w Internecie.

Cena reklamy w Google Ads zależy od wielu czynników i jest trudna do określenia z góry. W większości przypadków opłaty są naliczane w modelu CPC, co oznacza, że płaci się tylko za kliknięcia reklamy przez użytkowników. Reklamodawcy mogą ustalać swoje własne stawki za kliknięcie oraz dzienny budżet dla kampanii reklamowej. Jednak konkurencja na rynku reklamowym jest duża, więc aby reklama była widoczna, stawka za kliknięcie powinna być odpowiednio wysoka w porównaniu do konkurencji. Narzędzie Google Ads – Planer Słów Kluczowych – pomaga określić konkurencyjność słów kluczowych i orientacyjne stawki za kliknięcie.

Płatność za kliknięcie (PPC) to model rozliczeniowy stosowany w reklamie internetowej, polegający na płaceniu za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika. PPC jest popularny w kampaniach Google Ads i znany również jako koszt za kliknięcie (CPC). Dla reklamodawców model PPC jest atrakcyjny, ponieważ płatność

naliczana jest dopiero wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, przenosząc się na stronę internetową reklamodawcy, gdzie może dojść do tak zwanej konwersji (np. zakupu lub złożenia zapytania ofertowego). Taki model pozwala na lepszy zwrot z inwestycji. Reklamodawca musi określić maksymalną kwotę, jaką jest gotów zapłacić za kliknięcie reklamy. Oferty reklamodawców są przedstawiane na aukcji, a najlepsze miejsca reklamowe przypadają tym, którzy ustalą najwyższą stawkę PPC. Można ustalić optymalną cenę kliknięcia za pomocą Planera Słów Kluczowych od Google.

Marketing efektywnościowy, inaczej zwany performance marketingiem, to model działań marketingowych skoncentrowany na osiągnięciu konkretnych rezultatów. Celem performance marketingu jest zachęcenie odbiorców do wykonania określonych działań, dzięki czemu skuteczność takich działań jest łatwa do zmierzenia.

Performance marketing pozwala osiągać konkretne cele (np. kliknięcie baneru reklamowego, zapisanie się do newslettera, wejście na stronę internetową czy dokonanie zakupu). Ta metoda umożliwia również dokładne sprawdzenie, jak skutecznie dana reklama wpływa na konsumentów. Nie liczy się ilość osób, które zobaczą dany przekaz, ale to, ile z nich wykona pożądaną czynność. To umożliwia porównywanie efektów różnych kampanii i wybór tych najskuteczniejszych.

Performance marketing może być stosowany za pośrednictwem różnych kanałów. Kampanie te są zwykle dokładnie celowane, czyli kierowane do odbiorców o określonym profilu, zazwyczaj w celu pozyskania nowych klientów

Dynamic Search Ads (DSA) to reklamy dynamiczne w wyszukiwarce, które automatycznie dopasowują się do zapytań wpisywanych przez użytkowników w Google. Są to tekstowe komunikaty promocyjne, których treść jest generowana automatycznie i dostosowywana do wpisywanej przez użytkownika frazy. Nagłówki takich reklam nie są typowe, ponieważ są generowane automatycznie. Zawartość reklam DSA jest tworzona na podstawie informacji zawartych na stronie klienta, wskazanych podczas konfiguracji kampanii.

Reklama DSA sprawdza się, gdy chcesz dotrzeć do klientów wpisujących zupełnie nowe i unikalne słowa kluczowe, masz bardzo duży sklep internetowy i trudno byłoby ręcznie ustawić dużą liczbę reklam tekstowych lub chcesz maksymalnie zautomatyzować kampanię przy zachowaniu jej efektywności. Dobrze skonfigurowane reklamy DSA mogą przynieść wzrost ruchu na stronie internetowej i zwiększyć jej potencjał sprzedażowy.

Comparison Shopping Services (CSS) to po polsku porównywarki cen produktów, czyli narzędzia umożliwiające szybkie i wygodne znalezienie sklepu internetowego oferującego najtańszą cenę danego produktu. CSS przekierowuje użytkowników z

wyszukiwarki bezpośrednio do wybranego e-sklepu, do zakładki z konkretnym produktem, dlatego jest to ważne miejsce do prowadzenia promocji dla firm zajmujących się sprzedażą w internecie.

CSS obejmuje zarówno portale służące porównywaniu cen, jak i rozwiązania dostępne bezpośrednio w Google, takie jak reklamy produktowe (PLA), które zawierają zdjęcie i cenę produktu. Można korzystać z CSS bezpośrednio za pośrednictwem narzędzi Ads lub za pośrednictwem innych platform CSS, co pozwala uniknąć marży narzucanej przez tę promocyjną platformę. Aby oferta danego e-sklepu była widoczna w systemie CSS, trzeba przygotować

Google Analytics to narzędzie, które pozwala na analizowanie i śledzenie statystyk stron internetowych. Jest to darmowa usługa stworzona przez Google. Z raportów Google Analytics można uzyskać szeroką gamę danych, takich jak źródła ruchu na stronie, lokalizacja odbiorców, rodzaj oprogramowania i urządzenia użytkowanych przez odbiorców oraz ich zachowania na stronie. Analiza tych danych jest przydatna do planowania, monitorowania i optymalizowania kampanii reklamowych oraz pozycjonowania. Aby uzyskać dostęp do danych z Google Analytics dla danej strony, należy ją zarejestrować w tym serwisie i dodać na niej kod śledzenia Google.

Słowa kluczowe są bardzo ważne zarówno przy pozycjonowaniu strony, jak i przy prowadzeniu płatnych kampanii reklamowych w Google. Należy je określić tak, aby link do promowanego serwisu wyświetlał się użytkownikom zainteresowanym konkretną ofertą. Dlatego nie należy ich dobierać przypadkowo, a zgodnie z tym, co użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę.

Słowo kluczowe to hasło, które potencjalny klient może wpisać w wyszukiwarkę Google. Może to być kilka wyrazów albo nawet dłuższy fragment, np. pytanie. Z tego powodu jednym z elementów poprzedzających przeprowadzenie kampanie internetowe jest analiza słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych pozwala na sprawdzenie, jak klienci najczęściej formułują swoje zapytania oraz określenie, jakie keywordy wykorzystać w konkretnych zakładkach firmowej strony internetowej. Można ją wykonać przy pomocy darmowych lub płatnych narzędzi.

Strona docelowa to ważny element każdej kampanii reklamowej. Jej dobór ma kluczowe znaczenie dla skuteczności reklam i osiągnięcia celów biznesowych. Strona docelowa powinna być dopasowana do oczekiwań użytkowników i zawierać treści odpowiadające na ich potrzeby i pytania. Dzięki temu możliwe jest zwiększenie szans na konwersję, czyli na realizację celu biznesowego, takiego jak złożenie zamówienia, zostawienie namiarów kontaktowych czy też udostępnienie danych osobowych. Różne rodzaje stron docelowych mogą być wykorzystywane w różnych kampaniach i w zależności od potrzeb i celów biznesowych. Ważne, aby każda z nich była odpowiednio przygotowana i zawierała treści przydatne dla użytkowników.

Reklama produktowa (PLA) to rodzaj reklamy, która jest skierowana do sklepów internetowych i pozwala im zwiększyć konwersję poprzez promowanie swoich produktów w wyszukiwarce Google. Gdy potencjalny klient wprowadzi dość precyzyjne zapytanie, reklamy produktowe wyświetlają się na szczycie wyników wyszukiwania, nad standardowymi linkami sponsorowanymi lub na bocznej belce. Reklamy te zawierają graficzne prezentacje produktów, wraz z ich nazwami i cenami, co pozwala na szybką identyfikację i zwiększa atrakcyjność dla klientów. Z uwagi na swoją widoczność i atrakcyjną formę, reklamy produktowe są skuteczną formą promocji dla sklepów internetowych.

Reklama Search, zwana także reklamą w wyszukiwarce, to narzędzie płatnej promocji w sieci, które polega na wyświetlaniu reklam odpowiadających zapytaniu użytkownika w Google. Może ona przyjąć formę linków sponsorowanych wyświetlających się nad wynikami organicznymi, wyników na bocznym pasku lub na karcie „Zakupy” dla e-sklepów.

Reklama w wyszukiwarce pozwala na precyzyjne określenie grupy docelowej i kontrolowanie budżetu promocyjnego, a opłaty są pobierane za konkretne działania użytkowników, takie jak kliknięcie w link reklamowy.

Aby skutecznie korzystać z reklamy w wyszukiwarce, należy przygotować odpowiednio dobrane frazy kluczowe, za pomocą których odbiorcy będą szukać informacji o oferowanych produktach czy usługach. Reklama w wyszukiwarce jest skuteczna, gdy reklamy pojawiają się w momencie, gdy klient jest już gotowy do podjęcia decyzji zakupowej. Warto też pamiętać o odpowiednim doborze strony docelowej, na którą ma być przekierowywany odbiorca po kliknięciu w reklamę. Wszystkie te elementy razem pomogą osiągnąć jak najlepsze rezultaty z reklamy w wyszukiwarce.

Wyszukiwarka to strona internetowa, która umożliwia znalezienie potrzebnych informacji w sieci. Największą z nich jest Google, ale istnieją także inne, takie jak Bing, DuckDuckGo czy Baidu. Aby

dostarczyć użytkownikom odpowiednie informacje, wyszukiwarki korzystają z algorytmów, które przeszukują strony internetowe i zapisują je w bazie danych. Dzięki temu, wyszukiwarki mogą prezentować w wynikach wyszukiwania najbardziej odpowiednie strony internetowe. Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką, dlatego to pod jej algorytmy zazwyczaj dostosowuje się strony internetowe. W Google można także reklamować się za pomocą linków sponsorowanych i innych narzędzi, co pozwala na przyciągnięcie klientów na swoją stronę internetową i zwiększenie szans sprzedażowych.

Budżet kampanii reklamowych Google Ads składa się z dwóch elementów: opłat za wyświetlanie reklam i kosztów związanych z obsługą kampanii przez agencję marketingową. Opłaty za wyświetlanie reklam są pobierane wówczas, gdy odbiorca wykona pożądaną akcję, taką jak kliknięcie w reklamę i przejście na stronę internetową. Natomiast koszty obsługi kampanii obejmują pracę specjalistów, którzy opracują założenia kampanii, przygotują reklamy, skonfigurują kampanię w systemie oraz będą ją monitorować i optymalizować. Budżet kampanii Google Ads jest ustalany przed jej rozpoczęciem i może być rozszerzany po wcześniejszej akceptacji przez klienta.

Remarketing to rodzaj reklamy płatnej, w której celem jest skierowanie ponownej komunikacji do odbiorców, którzy już odwiedzili stronę reklamodawcy, ale ich wizyta nie zakończyła się zakupem. Możliwe jest to dzięki Google Ads i polega na wyświetlaniu reklam na portalach zewnętrznych, gdzie odbiorca odwiedza. Remarketing jest skuteczny, ponieważ pozwala na tworzenie kolejnych „punktów kontaktu” z klientem i przypomina mu o ofercie, która go już wcześniej zainteresowała. Taki rodzaj reklamy może być rozliczany w systemie PPC (pay-per-click), co oznacza, że klient płaci tylko wtedy, gdy odbiorca kliknie w baner i przejdzie na jego stronę. Reklamy remarketingowe mogą być wyświetlane w formie graficznej lub tekstowej w zależności od wybranej strategii.

Grupa docelowa, zwana także targetem, to zbiór „idealnych klientów” dla Twojej firmy, czyli osób najbardziej skłonnych do zakupu oferowanych przez Ciebie produktów. Precyzyjne określenie tej

grupy jest podstawą skutecznej kampanii marketingowej i efektywnego pozyskiwania klientów. Należy zatem zastanowić się nad potrzebami i oczekiwaniami swoich klientów, sposobem podejmowania przez nich decyzji zakupowych i miejscami, w których bywają. Reklamy skierowane do grupy docelowej powinny być stworzone językiem bliskim odbiorcom i pojawiać się tam, gdzie oni bywają. Określenie grupy docelowej powinno poprzedzić wszelkie działania marketingowe, tak aby reklamy wyświetlały się osobom o „wysokim potencjale konwersji”.

Skuteczność kampanii reklamowej, takiej jak ta prowadzona w Google Ads, może być mierzona za pomocą wskaźnika ROAS (Return On Ad Spend). Wartość tego parametru pozwala określić, ile przyniosła każda złotówka wydana na kampanię, oraz skontrolować koszty poszczególnych reklam. Wartość ROAS może być również porównywana z innym ważnym wskaźnikiem, tj. ROI (Return On Investment), który mierzy rentowność działań promocyjnych. Jeśli wartość ROAS jest wysoka, oznacza to skuteczność kampanii reklamowej. Jeśli natomiast wartość ROAS jest niska, może być to sygnał do zmiany parametrów kolejnych akcji promocyjnych, np. optymalizacji budżetu czy zmiany treści reklam tekstowych.

CPM, czyli Cost per Mile to wyrażenie stosowane w marketingu internetowym, które oznacza koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Jest to model rozliczania kampanii reklamowych, stosowany m.in. w systemie Google Ads. W przypadku korzystania z modelu CPM, reklamodawca płaci za każde 1 000 sytuacji, w których reklama zostaje wyświetlona internaucie, niezależnie od tego, czy została przez niego kliknięta.

Model CPM jest odpowiedni, gdy chcemy budować widoczność naszej marki i rozpowszechniać reklamę na szerokie zasięgi, prowadzimy dużą kampanię i chcemy zdywersyfikować budżet, lub gdy mamy doświadczonych specjalistów od tworzenia reklam, którzy potrafią zapewnić wysoki poziom „

CPA, czyli Cost per Action to wskaźnik opłacalności reklam internetowych, stosowany m.in. w kampaniach Google Ads. Jego nazwa pochodzi od angielskiego określenia „koszt za działanie” – jest to koszt, jaki ponosi reklamodawca za każde „działanie” podjęte przez odbiorcę reklamy. To działanie jest szczegółowo określone przez reklamodawcę i może obejmować np. zapisanie się do newslettera, pobranie darmowego e-booka, zarejestrowanie się w sklepie internetowym, wysłanie formularza kontaktowego, wykonanie telefonu do firmy lub dokonanie zakupu.

CTR (Click-through rate) to wskaźnik, który pokazuje skuteczność reklam internetowych. Jest to procentowy stosunek liczby kliknięć do wyświetleń reklamy. Im wyższy CTR, tym większa skuteczność reklamy. Wartość CTR jest ważna dla specjalistów monitorujących kampanie Google Ads i podobne, ponieważ pozwala ocenić, czy działania reklamowe przekładają się na skuteczność. Śledzenie trendów związanych ze wzrostami i spadkami CTR w trakcie kampanii pozwala na bieżąco dostosowywać działania reklamowe, aby maksymalizować zwrot z inwestycji. CTR jest uzależniony od typu prowadzonej kampanii, np. w mailingu kilka procent skuteczności może być dobrym wynikiem, natomiast w przypadku linków sponsorowanych oczekiwania są wyższe.

Dzięki Google Display Network, reklamodawcy mogą dotrzeć do swoich potencjalnych klientów w miejscach, w których spędzają oni czas online. Sieć GDN obejmuje wiele różnych stron internetowych, takich jak Gmail, YouTube i różne portale i serwisy online. Reklamy w sieci GDN mogą być bardzo różnorodne i skierowane do konkretnych grup odbiorców. Korzystanie z GDN jest szczególnie przydatne przy kampaniach remarketingowych, które są kierowane do osób, które już odwiedziły stronę internetową reklamodawcy.